Kaksi kolmasosaa väärennettyjä tuotteita ostaneista kuluttajista on menettänyt luottamuksensa tuotemerkkiin. Moderni etiketti- ja painotekniikka voi tulla apuun. 

Väärennettyjen ja laittomasti valmistettujen tavaroiden kauppa on kasvanut tasaisesti viime vuosina - vaikka kaupan kokonaisvolyymi on pysähtynyt - ja on nyt 3,3 prosenttia maailmankaupasta OECD: n ja Euroopan unionin henkisen omaisuuden toimiston uuden raportin mukaan.

Väärennökset, jotka loukkaavat tavaramerkkejä ja tekijänoikeuksia, tuottavat voittoa järjestäytyneelle rikollisuudelle yritysten ja hallitusten kustannuksella. Maahantuotujen väärennettyjen tuotteiden arvoksi viime vuonna tullitakavarikkotietojen perusteella on arvioitu 509 miljardia dollaria, kun se edellisenä vuonna oli 461 miljardia dollaria, mikä on 2,5 prosenttia maailmankaupasta. Euroopan unionissa väärennettyjen tuotteiden osuus EU: n ulkopuolisista maista tapahtuvasta tuonnista oli 6,8 prosenttia, kun se oli 5 prosenttia. Ongelman laajuuden lisäämiseksi nämä luvut eivät sisällä kotimaassa tuotettuja ja kulutettuja väärennöksiä tai Internetin kautta jaettuja piraattituotteita.

'' Väärennetty kauppa vie tuloja yrityksiltä ja hallituksilta ja ruokkii muuta rikollista toimintaa. Se voi myös vaarantaa kuluttajien terveyden ja turvallisuuden '', sanoi OECD: n julkishallinnon johtaja Marcos Bonturi kommentoidessaan raporttia.

Väärennetyillä esineillä, kuten lääketieteellisillä tarvikkeilla, autonosilla, leluilla, elintarvikkeilla, kosmetiikalla ja sähkötuotteilla, on myös useita terveys- ja turvallisuusriskejä. Esimerkkejä ovat tehoton reseptilääke, vaaralliset hammaslääketieteelliset täytemateriaalit, huonosti johdotettujen elektroniikkatuotteiden aiheuttamat tulipalon vaarat ja huulipunasta vauvan kaavaan ulottuvat standardien vastaiset kemikaalit. Tuoreessa tutkimuksessa lähes 65 prosenttia kuluttajista sanoi menettävänsä luottamuksen alkuperäisiin tuotteisiin, jos tietäisivät, että kyseisen tuotemerkin väärennettyjä tuotteita on suhteellisen helppo ostaa. Lähes kolme neljäsosaa kuluttajista ostaa vähemmän tuotteita tuotemerkiltä, ​​joka liittyy säännöllisesti väärennettyihin tuotteisiin.

"Tuotemerkkisuoja on monimutkainen ongelma, koska se kattaa eri yleisöt, tuotteet ja ongelmat", sanoo polyartin globaali markkinointijohtaja Louis Rouhaud. 'Tuotemerkit eivät ole aina valmiita maksamaan ylimääräisiä turvallisuuden tai luottamuksen tasoja. Se on myös sekoitus markkinointia: turvasinetin lisääminen hienoon orgaaniseen juomaan lisää varmasti myyntiä, vaikka tuotteen eheydelle tai laadulle ei ole todellista haastetta. ''

Mahdollisuudet

Digitaalinen tulostus ja muuttuvat tiedot ovat auttaneet saumattomammin sisällyttämään tietoja, kuten yksilölliset tunnisteet, jokaiseen tarraan. "Flexo-puristimet, joissa on digitaaliset asemat, mahdollistavat vaihtelevan tiedon tulostamisen helposti, vaikka aikaisemmin tämä prosessi olisi pitänyt viedä offline-tilaan, ja sillä olisi ollut enemmän rajoituksia sille, mikä tieto voisi olla ainutlaatuista", Purdef sanoo. '' Tulostuksen tarkkuus on myös parantunut, mikä mahdollistaa mikrotulostuksen kaltaiset tekniikat, jotka voivat auttaa väärentämisen estämisessä. Useat toimittajat ovat kehittämässä muita tekniikoita, joista monet voidaan sisällyttää tarroihin. On tärkeää pysyä tietoisena näistä ja rakentaa suojaustasoja. '

Xeikon ja HP ​​Indigo tarjoavat molemmat korkean resoluution digitaalisia tulostusjärjestelmiä, joita voidaan käyttää perustana mikrotekstille, piilotetuille kuvioille ja giljoille.

"Alkuperäisohjelmistossamme - Xeikon X-800 - on joitain ainutlaatuisia ominaisuuksia, vaihtelevat mallit, piilotettu koodaus sekä seuranta- ja jäljitystoiminnot", kertoo Xeikon Digital Solutionsin tuotehallintajohtaja Jeroen van Bauwel. "Tulostimet voivat käyttää useita väärentämisen torjuntatekniikoita edullisin hinnoin, koska suurin osa näistä tekniikoista on osa tuotantopainoprosessia eivätkä vaadi ylimääräisiä investointeja tai erityisiä kalliita petosten havaitsemisjärjestelmiä."

Mikroteksti, erityisesti käytettynä yhdessä hologrammien tai muiden avoimien turvalaitteiden kanssa, käyttää tulostusta 1 pisteeseen tai 0,3528 mm: iin asti. Tätä on käytännössä mahdotonta kopioida, kopioida tai jäljentää, ja sitä voidaan käyttää tiettyihin piilotettuihin viesteihin tai koodeihin, jotka lisätään asetteluun. Paljaalla silmällä näkymättömyys antaa myös mahdollisuuden lisätä mikroteksti lineaarisissa kuvissa tai tekstissä ja muissa avoimissa ulkoasuelementeissä ilman kuluttajan tai mahdollisen väärentäjän tietämystä. Tätä menetelmää käyttämällä peitetyt viestit voivat todentaa asiakirjan tai pakkauksen yksinkertaisesti suurentamalla elementin visuaalisesti suurennuslasilla. Tämän ominaisuuden optimoimiseksi mikrotekstiä voidaan käyttää myös suojarasterina kuvassa tai suunnitteluelementissä.

Mitä odottaa?

"Väärennöksiä ei voida koskaan lopettaa kokonaan", Kay sanoo. "Se on" kissa ja hiiri "-peli, mutta nykyisten ja uusien tuotemerkkien suojaustekniikoiden ansiosta väärentäjien on paljon vaikeampaa tuottaa väärennöksiä, jotka näyttävät ja tuntuvat aidoilta."

Tuotemerkit haluavat ottaa takaisin tuotteidensa hallinnan ja yksilöidä kaikki tuotteet - mutta sitä ei ole helppo saavuttaa, kuten NiceLabelin Moir huomauttaa: 'Paljon ilmoitettua siirtymistä RFID: hen ei ole vielä tapahtunut täysin. Yritykset ovat käyttäneet perustekniikoita, kuten piilotettuja vesileimoja. Tulevaisuuden tulee koskea RFID-tekniikkaa, jonka mahdollistaa yksilöllinen TID-numero ja jota polttoaineena on edelleen keskittämällä pilviympäristöt. '

Pilvipalvelut ja RFID kehittyvät nopeasti ja rinnakkain. Nämä ovat kaksi johtavaa tekniikkaa tällä alueella ja todennäköisesti jatkossakin niin lähitulevaisuudessa. 'Usein tuotemerkit aloittavat vesileimat ja siirtyvät ajan myötä pilveen ja RFID: hen', Moir sanoo. 'Blockchainilla on myös potentiaalia, mutta vaikka tekniikan ympärillä on ollut paljon melua, on epävarmaa, miten sitä käytetään pitkällä aikavälillä.'

'Blockchainin tukemat tuotemerkkisuojausteknologiat kehittyvät nopeasti, kun kuluttajat oppivat hyödyt ja luottavat uuteen kehitykseen' ', Kay väittää. '' Parempien kameroiden älypuhelinten jatkuva kehitys antaa kuluttajille mahdollisuuden tarkistaa tuotteiden aitous, uusia tuotemerkkisuojaustekniikoita syntyy ja nykyisiä parannetaan. ''

Sitoutuminen kuluttajaan älykkäiden etikettien avulla lisää luottamusta ja varmuutta brändiin. Kun kuluttaja voi vahvistaa, että ostamallaan tuotteella on laillinen historia, hän todennäköisesti ostaa jälleen tältä tuotemerkiltä.